Giffoniello: un’identità che nasce dalla montagna.

Evolvere un brand significa sapere cosa non cambiare.

Quando siamo entrati nel progetto Giffoniello, il brand stava attraversando una fase di profonda trasformazione.

L’azienda aveva già avviato un percorso di rinnovamento che rischiava però di interrompere uno dei suoi patrimoni più importanti: la riconoscibilità costruita negli anni. Una nuova identità visiva, dominata dal blu e accompagnata da un linguaggio più industriale, stava progressivamente allontanando il marchio da ciò che il pubblico aveva imparato ad associare a Giffoniello: autenticità, artigianalità e territorio.

Prima ancora di progettare, abbiamo deciso di ascoltare il brand.

Attraverso un lavoro di analisi strategica e di posizionamento abbiamo individuato il vero valore distintivo dell’azienda: non inventare una nuova storia, ma dare finalmente voce a quella che esisteva già. Il legame con i Monti Picentini, la tradizione familiare e la qualità della produzione artigianale rappresentavano un capitale identitario da preservare, non da sostituire.

Per questo il nostro intervento non è stato una rivoluzione, ma un’evoluzione consapevole.

Abbiamo scelto di mantenere il giallo paglierino, elemento ormai riconoscibile sugli scaffali della grande distribuzione, trasformandolo nel filo conduttore della nuova identità visiva. Attorno a questo segno distintivo abbiamo costruito un linguaggio completamente rinnovato: nuovo logo, nuova art direction, nuovi messaggi, nuovi claim e una narrazione capace di raccontare il valore autentico del marchio senza perdere la memoria del passato.

Da questo lavoro è nato un sistema di marca completo.