Siamo degli appassionati cronici di pizza e quando questo progetto è arrivato sul nostro tavolo, con l’idea romantica della pizza fatta nel ruoto di casa, ci siamo semplicemente innamorati. 

Nell’idea di Cilentina c’era tutto: secoli di sperimentazione nelle cucine delle massaie cilentane, un Dna con una storia e una gestualità antica, la potenza di un impasto che sente di poter arrivare lontano. Nella leggerezza dei suoi ingredienti unici c’erano anche gli elementi fortementi innovativi del progetto: è un prodotto fresco della tradizione, è una pizza  pronta, cuoce in 5 minuti, puoi conservarla e sfornarla al momento giusto.

E qui si apre un’altra analisi, quella sul valore “tempo” che pure fa parte di questo progetto. Fedeli a quanto insegnato dai contadini del Cilento, che lo avevano a loro volta appreso direttamente dalla natura. l’ingrediente più importante nella pizza come nella vita è il tempo. Nella Dieta Mediterranea, questo concetto è fondamentale. Le box della Cilentina contengono prodotti tipici curati nel tempo, rispettando la stagionalità e l’unicità delle specie agricole locali. Ogni prodotto racconta la storia del territorio e delle sue tradizioni, invitandoti a partire per un viaggio straordinario.

Cosa abbiamo fatto noi?
Una strategia di comunicazione integrata per il lancio della Cilentina!

L’Analisi

Attraverso un processo collaborativo e multidisciplinare, abbiamo elaborato un progetto completo che coinvolge il naming, il marchio, il linguaggio e l’identità visiva. Questa presentazione offre un’esaustiva panoramica del nostro percorso e delle decisioni chiave prese lungo il cammino. Ma andiamo a vedere nel dettaglio i passaggi principali della strategia di comunicazione. 

Naming

Abbiamo iniziato il nostro viaggio con la ricerca e l’analisi approfondita del naming per individuare una parola che catturasse l’essenza della Cilentina, la sua identità e la sua filosofia. Dopo una serie di sessioni di brainstorming e valutazioni, abbiamo selezionato un nome che riflette le parole chiave per raccontare la tipica “pizza cilentana” con la sua forte territorialità solo più piccola. Così la scelta è caduta sull’espressione più spontanea con cui chiunque l’avrebbe definita ovvero quella che l’avrebbe resa più riconoscibile: ecco perchè Cilentina. 

Marchio e identità visiva

Tra una fetta e l’altra di Pizza Cilentina, fisica del gusto e chimica dei sapori si sono fusi naturalmente sotto i nostri occhi e hanno ispirato il logo della Cilentina che racconta prima di ogni cosa proprio l’esperienza tattile della preparazione. Il segno ricorda le pieghe dell’impasto, quasi ne suggerisce l’odore, quello tipico delle farine intrise di acqua e lievito, sapientemente massaggiati fino ad imprimersi in modo indelebile nella memoria. Profumata, scioglievole, croccante la Pizza Cilentina è fatta in modo artigianale, con un impasto genuino e digeribile, perfetto dal punto di vista della panificazione e tutto questo, volevamo farlo sentire anche con gli occhi.

Il linguaggio 

Abbiamo messo a punto una sorta di guida che definisce lo stile e il tono dello storytelling con l’obiettivo di assolvere alle esigenze di una comunicazione autentica e coinvolgente.  Ad un linguaggio giovane abbiamo integrato elementi del dialetto cilentano, per far leva su un legame profondo con la comunità e la cultura locale oltre che per divertire il target finale. 

Abbiamo recuperato alcuni proverbi cilentani e li abbiamo trasformati in slogan simpatici e accattivanti per le nostre T-shirt. Quest’idea ci ha permesso non solo di aggiungere un tocco di autenticità al nostro linguaggio, ma anche di condividere un pezzetto della nostra identità locale con il mondo. Anche lo slogan di Cilentina “La fai tu…come vuoi tu” è nato da un’analisi dell’insieme di pensieri ed espressioni che ruotano intorno alla preparazione della pizza. 

I servizi di comunicazione

Nel nostro lavoro di comunicazione integrata per il lancio del progetto Cilentina durato ben 12 mesi, ci siamo concentrati su diversi aspetti cruciali per garantire il successo del marchio sul mercato. Partendo dal packaging, abbiamo progettato una scatola personalizzata per le spedizioni a domicilio, che non solo protegge il prodotto durante il trasporto, ma crea anche un’esperienza di unboxing memorabile per il cliente. Le etichette dei prodotti, in particolare del sugo cilentano, sono state concepite con un design accattivante e informativo, in grado di catturare l’attenzione dei consumatori e comunicare in modo efficace le caratteristiche uniche del prodotto. Inoltre, abbiamo sviluppato una confezione sottovuoto innovativa per il disco pizza, garantendo la freschezza e la qualità del prodotto anche a domicilio, un valore posto in evidenza con la scelta di un involucro salva freschezza assolutamente trasparente per essere il più possibile invisibile. Ciò che volevamo è che fin dal primo impatto la Cilentina apparisse come l’originale appena sfornata.

Lo storytelling è stato un elemento chiave nella creazione di un legame emotivo con il marchio. Attraverso la narrazione coinvolgente della storia della Cilentina, abbiamo suscitato interesse e curiosità nel pubblico, rendendo il marchio più riconoscibile e memorabile. Abbiamo anche curato un servizio fotografico professionale per valorizzare al meglio i prodotti e il marchio Cilentina, integrando le immagini con un design accattivante per l’abbigliamento.

In termini di video marketing, abbiamo realizzato video ricette coinvolgenti e uno spot pubblicitario, trasmettendo l’esperienza sensoriale e la versatilità dei prodotti Cilentina in cucina.

La strategia di posizionamento è stata fondamentale per delineare il valore unico del marchio nel panorama gastronomico. Attraverso un’analisi approfondita del mercato e dei segmenti di target, abbiamo definito una strategia di posizionamento chiara e differenziata, che ha contribuito a distinguere la marca Cilentina dalla concorrenza e ad attrarre il pubblico desiderato.

Infine, abbiamo lavorato sia sul fronte B2C che sul B2B. Per quanto riguarda il B2C, abbiamo sviluppato un’esperienza di acquisto fluida e coinvolgente attraverso un sito web responsive e ottimizzato per desktop e mobile, integrando canali social, influencer marketing e campagne pubblicitarie mirate online per raggiungere efficacemente il consumatore finale. Per il B2B, abbiamo offerto supporto alla creazione di una rete commerciale solida e affidabile, fornendo design personalizzato dei materiali di comunicazione e promozione per gli operatori del settore.